商标作为企业品牌核心标识，其规范注册与合法使用不仅关系到市场主体的合法权益，更直接影响市场竞争秩序与消费者利益。近日，国家知识产权局办公室印发《关于加强商标使用管理的通知》（国知办函保字〔2025〕916号），从工作目标、整治重点、实施举措三方面作出全面部署，旨在通过严格监管与正向引导，推动全社会规范商标注册、合规使用商标，筑牢知识产权保护屏障。
此次通知紧扣党中央、国务院关于全面加强知识产权保护的决策部署，以《中华人民共和国商标法》等法律法规为依据，确立了“人民利益至上、公正合理保护”的核心原则。其核心目标在于引导市场主体树立正确的商标注册与使用观念，加大对商标违法违规行为的监管治理力度，遏制通过商标实施虚假描述、欺骗误导公众等乱象，维护正当有序的商标使用秩序，最终实现保障消费者与生产经营者合法权益、营造诚信经营与公平竞争市场环境的目的，为构建全国统一大市场提供有力支撑。
一、聚焦七大乱象
精准整治商标注册与使用违规行为
通知明确划定了商标注册与使用环节的重点监管领域，剑指七类突出违法违规行为，覆盖未注册商标、注册商标、商标代理等全链条：
（一）禁用未注册商标违规使用
针对含“专供”“特供”“有机”“零添加”“地名”等易误导公众的未注册商标，严厉查处其与商品实际属性不符、误导消费者对产地、成分、工艺等产生误认的行为；
（二）注册商标欺骗性使用
重点整治将注册商标与广告宣传、商品包装搭配使用误导公众，或自行改变注册事项攀附他人商标的行为；
（三）冒充注册商标
严禁在未注册商标上标注注册标记、谎称注册商标的虚假宣传行为；
（四）应注未注商标
聚焦烟草及电子烟等新型烟草制品领域，规范必须使用注册商标的商品管理；
（五）“驰名商标”违规宣传
禁止在商业广告中突出使用有认定记录的“驰名商标”字样；
（六）集体/证明商标违规使用
查处使用相关商标的商品不符合品质管理规则的行为；
（七）商标代理违法操作
打击代理恶意商标注册、恶意“撤三”等损害商标权人利益的行为。
二、六大举措落地
多维发力规范商标注册与使用全流程
为确保监管实效，通知推出六大针对性工作措施，构建“监管+引导+共治”的全链条管理体系：
（一）健全协作机制
建立知识产权与市场监管部门分工协作模式，完善举报受理渠道，形成跨部门监管合力；
（二）强化重点摸排
以食品药品、儿童玩具、家用电器等民生领域为核心，通过日常监管与舆情监测，精准捕捉商标违法线索；
（三）高效处置线索
对违法违规线索及时通报执法队伍查处，跨区域案件可层报上级部门协调处理，确保违法必究；
（四）加强合规引导
通过政策宣传与企业教育，强化生产经营者商标合规意识，引导其诚信经营、维护商标信誉；
（五）深化综合治理
严格监管商标代理机构，发挥行业协会自律作用，对严重违法主体实施失信惩戒，压实主体责任；
（六）营造良好氛围
加大商标法律法规普及力度，推广典型案例与先进经验，引导全社会尊重和正确行使商标专用权。
此次通知的印发，标志着我国商标管理工作向精细化、全链条监管迈进。对于市场主体而言，无论是商标注册环节的合规申请，还是后续使用中的规范运营，都将迎来更严格的监管约束。未来，随着各项举措的落地实施，商标作为知识产权的重要组成部分，将在维护市场公平竞争、推动高质量发展中发挥更重要的作用，同时也为消费者营造更安全、透明的消费环境。企业需主动学习商标相关法律法规，规范商标注册与使用行为，以合法合规的品牌建设赢得市场信任。
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